Producción artesanal: contexto, propuesta de valor e identidad

Imagen

img_0712

La columna de Gustavo Gibert, director de Umbral Acompañamientos Productivos para Artesanos.

img_0651“Cuando la producción artesanal entra en contacto con otros, a través del mercado, no está en juego simplemente la funcionalidad o el precio del objeto sino que desde la perspectiva del artesano parecería estar en juego la valorización del propio trabajo, el saber y la trayectoria”, destaca el especialista.

 

Claves:

 

  • Reconocer e identificar cuáles son los ámbitos específicos, circuitos, donde se encuentran compradores potenciales (el destinatario ideal) que valoraría altamente  mi producción.
  • Ver cuál es la propuesta de valor específica que tiene mi producción para ese público que se encuentra en un lugar específico. ¿Qué es aquello que diferencia mi producción de otras producciones (industriales y artesanales)? ¿Por qué debería ser valorada por una persona en ese contexto específico?
  • Desarrollar una comunicación adecuada en términos de identidad del sistema de productos y que ayude a contar mi historia como  artesano (catálogo, página web, etc.) para poder comunicarme fácilmente con mis destinatarios.

Conocé más sobre Umbral y cómo puede ayudarte con tu proyecto

Escuchá la columna completa de Gustavo Gibert:

Acompañamientos productivos para artesanos

encabezado

 Umbral  es un espacio interdisciplinario de asistencia a proyectos que realiza acompañamientos productivos para artesanos/as. Dos de sus integrantes nos visitaron en la radio para contarnos sobre su experiencia, metodología de trabajo y brindarnos detalles sobre las próximas jornadas de acompañamiento que comienzan a fines de julio. Vinieron a los estudios de Manos de ArtesanoGustavo Gibert, sociólogo, investigador y coordinador general, y Julio Malarino, constructor de guitarras, docente y director de la escuela de luthería El Virutero

Gustavo y Julio se conocieron hace varios años a través de un acompañamiento a la Asociación Argentina de Luthiers. “La experiencia fue muy buena y enriquecedora. Uno de nuestros grandes problemas era la organización. Somos todos artesanos, ninguno entendía  cómo llevar a cabo ciertas cuestiones y cometíamos grandes errores formales desde no saber cómo llevar los libros de actas hasta mantenernos en una situación irregular desde lo jurídico y contable. Gracias al acompañamiento de Gustavo primero pudimos visualizar y después pudimos  corregir”, destacó Julio, quien fue acompañado por Umbral también en su escuela de luthería y desde este año se integró al equipo como asesor técnico.

Gustavo señaló que el acompañanmiento a la Asociación se dio en el contexto de una investigación que estaba haciendo para su tesis de maestría donde tenía que proponer una vinculación entre experiencias italianas y argentinas. “Decidí investigar al sector de la luthería en ambos países. Inicialmente hice una serie de entrevistas y aparecían entre los artesanos problemáticas vinculadas a la dificultad de desplegar todo el potencial que tiene el trabajo artesanal, y que la institución fuera un medio para ese despliegue del trabajo personal. Aparecían un montón de proyectos e ideas como por ejemplo: el potencial de los artesanos argentinos de exportar, aumentar la comercialización y visibilizar la producción, entre otros”.

image2

Julio Malarino, Solana Trucco, Florencia Giuliano y Gustavo Gibert en los estudios de Manos de Artesano

Desde Umbral propusieron diversos proyectos para abordar las problemáticas institucionales: la producción de una revista, presentar un proyecto al Ministerio de Trabajo y la Secretaría de Cultura para fortalecer las escuelas de luthería, hacer un video  institucional y también generar el vínculo con la escuela de luthería de Tucumán, la primera en su tipo de toda América.  “Y Gustavo nos ayudó a lograr esto y a poder trabajar juntos”, agregó Julio.

asesoramientoEl 22 de julio en la escuela el virutero comienza un acompañamiento productivo que tendrá ocho encuentros entre julio, agosto y septiembre. Se llevarán a cabo los días viernes por la mañana durante tres horas. Gustavo explicó que los primeros encuentros están dedicados a hacer un diagnóstico o una autoevaluación individual de las necesidades de cada artesano para pasar a trabajar algunos temas conceptuales vinculados a los costos, los precios y estrategias comerciales posibles. En caso que la problemática tenga que ver con lo comercial se va a trabajar específicamente eso. “Una vez que tengamos el diagnóstico, algunos conceptos  y una estrategia individual para cada artesano, sobre los últimos tres encuentros se va a trabajar la implementación. Por ejemplo, la implementación de un proyecto puede ser el acompañamiento para visitar unos 30 nuevos clientes”, indicó el profesional.

Además de Gustavo y Julio, integran Umbral María Laura Dufour (comunicación y marketing), Alejandra Rijter (legales) y Cristian Uranga (marco económico y contable).

Para más información visitar la página institucional de Umbral y/o Facebook

Escuchá la entrevista completa (Programa del 4 de Julio de 2016):

Escuchá MANOS DE ARTESANO todos los lunes de 12 a 13 por http://www.arinfo.com.ar